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中國白酒國內銷量滑坡尋求拓展歐美市場

文章出處:http://www.vonl.icu/網責任編輯:天地通酒業作者:天地通酒業人氣:-發表時間:2014-06-07 14:02:00

據英國路透社6月3日報道,隨著中國社會掀起厲行節約、反對浪費的運動,白酒在國內市場的銷量下降,白酒廠商正在美國和歐洲尋求新的市場。

根據麥肯錫和瑞銀的研究報告,白酒是全球最暢銷的烈酒類產品,市場規模達到230億美元(約合人民幣1400億元)。

中國知名白酒品牌——茅臺歷史悠久,可上溯到兩千多年以前。據咨詢公司BrandFinance稱,茅臺酒品牌價值接近24億美元(約合人民幣150億元),僅次于蘇格蘭著名威士忌品牌尊尼獲加(JohnnieWalker)。

在當前國內白酒銷量受困不前的狀況下,以茅臺為代表的國內知名白酒品牌把目光放到了廣闊的海外市場。

近日,全國人大代表、中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國在接受本國記者采訪時表示,為了更好的進一步促進茅臺酒的銷售,傳播中國的酒文化,茅臺集團將在全球建立5家營銷公司,目前初步定在西歐、美國、澳大利亞、俄羅斯等地。他還稱,未來希望把茅臺打造成世界品牌,在國際上銷量要達到30%左右。

據貴州茅臺官網上的信息顯示,截至2013年9月30日,公司總計出口茅臺酒580.82噸,實現出口創匯1.07億美元(約合人民幣6.7億元)。茅臺酒境外代理商已增加到75家,市場網絡覆蓋了亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲及中國重要口岸的免稅市場。

而與此同時,白酒進口商正在努力讓西方消費者相信,白酒與西方的伏特加、威士忌和波本酒屬于同一類別。美國白酒進口商CNSFourSeasonsTrading高層劉元(音)稱,白酒“代表尊重、傳統和財富”。劉元和PrivateCaskImports的高管MannyBurnichon已經著手為白酒擴大美國市場。

西方消費者對白酒的鑒賞能力可能需要一些時日來培養。美國肉類出口聯合會駐北京的一位經理MichaelPareles去年接受路透采訪時稱,他起初覺得白酒喝起來就像“油漆稀釋劑”。但他補充說,最終他還是漸漸喜歡上了白酒。

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