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直沖消費市場 廉政新規擠出高端白酒泡沫

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-04 09:57:00

往年這個時候,白酒市場都會掀起一股漲價風,隨之進入年終沖量銷售季,可今年市場則一改往日的喧囂,12月3日,記者走訪市場發現,今年白酒銷量大不如前。酒商紛紛表示,高端白酒市場今年不如去年,個別品種的零售價已跌破出廠價格。

記者走訪市府廣場附近幾家名酒專賣店發現,今年高端白酒旺季“低頭”,“茅五劍”三大傳統高端白酒單價都已降至千元以內。

在一家名酒專賣店,53度飛天茅臺的標價是998元/瓶,但如果購買量大,可以按出廠價供貨。老板李先生解釋,年底經銷商要給酒廠打款了。“只要不賠,我就趕緊出貨,看現在這形勢,明年也許還會跌。”目前,除了一些大型超市還“死扛著”飛天茅臺的價格,其他分銷商的價格早已跌破千元了。現在53度飛天茅臺的出廠價在880元左右,市場售價普遍在950元左右。52度五糧液現在700多元就能買到,這已低于出廠價格三五十元。去年此時,53度飛天茅臺每瓶高達1800元左右,52度五糧液也在1100元左右。

從事白酒銷售20多年的劉先生介紹,白酒的熱銷旺季是從每年12月份開始到次年的2月末。去年前11月,他的三家專場店“茅五劍”的銷售額達到了130萬元,而今年只有50多萬元,銷售總量還不到去年的一半。“十多年了,這還是頭一回。”

劉先生分析,白酒行業經歷十年的瘋狂增長期后,不得不面對眼下走入低谷的現實。去年4月份國家開始限制“三公”消費,此后,又相繼出臺“八項規定”、“六項禁令”,其明確規定改進調查研究,不安排宴請;精簡會議活動;禁用公款搞相互走訪、送禮、宴請等拜年活動;上下級之間、部門之間、單位之間、單位內部一律不準用公款送禮、宴請等等,這些規定難免沖擊到高端白酒銷售市場。

某白酒品牌沈陽渠道管控負責人表示,五糧液的零售價格已接近出廠價,零售商的純利潤微乎其微。“三公消費”限制等政策的出臺給酒業帶來了沖擊,但從長遠來說,這是一個長期利好。前幾年各家酒企不斷擴張產能,市場已出現供過于求、產品積壓等現象。這次調整是酒業去產能、去泡沫的過程,是對行業的清理,會讓整個行業更健康地發展。

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