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有歷史的白酒一定就是名酒嗎?

文章出處:http://www.vonl.icu/網責任編輯:天地通酒業作者:天地通酒業人氣:-發表時間:2014-04-02 16:57:00

時至今日,中國的經濟與發展,舉目共睹。前30年的跟進與模仿式創新,換來今天經濟的飛躍發展;但隨著下一輪經濟的趕超,依靠以往的模仿西方和借用祖蔭來實現大發展已難以為繼。如仍不改變,沿襲過去,中國經濟將走向死胡同,唯有獨創一條適合自身的發展模式,方能實現經濟的大跨越。進一步說,中國白酒的今天及未來的5年到10年,同樣也處于沿襲以往還是持續創新發展的關鍵期。

在未來白酒行業的競爭中,被洗牌的將是隨波逐流、缺乏個性與內涵的品牌。對于大品牌而言,機遇挑戰并存,但對中小品牌而言,發展將舉步維艱,或被湮沒在歷史的滾滾紅塵中。

當今的白酒界,被歷史文化熏染了多年,不缺歷史文化濃郁的白酒品牌,但缺乏現代文化創新精神,缺乏與時俱進的創新發展精神。

無論是大品牌,還是中小品牌,都迫切需要掀起一場反歷史文化的革命。唯有劍走偏鋒,方能絕處逢生;唯有打破傳統的、舊有的元素,才能大力迎合現代時尚的精神價值與主張;唯有從潮流的、時尚的氣息、現代的元素入手為自身品牌注入新鮮的動力與內涵,才能更有效地達到與目標消費群體的互動、共鳴。而如何跨越歷史文化這一陳舊的門檻,成為時下諸多白酒品牌深思的課題。

反觀中國的白酒品牌之林,缺少了什么呢?茅臺按說歷史底蘊豐厚,可供挖掘與提煉的文化內涵也在與時俱進,占據了得天獨厚的優勢資源,但卻也一度被白酒新貴的五糧液步步緊逼,大有后來居上之勢。這其中除茅臺自身的體制因素及營銷推廣手法滯后因素外,還跟整體白酒品牌沉悶、浮躁的大環境有關。

很明顯,中國大環境發生了變化,已步入了一個獨立創新的發展時期。想當初,就在大佬巨頭們死死抱著舊有的歷史文化不放時,出現了洋河藍色經典,如果白酒行業打破傳統思維,誰敢保證未來幾年中不會出現下一個?

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