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投機商快速逃離白酒行業調整加劇

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-07-16 10:00:00

 

  中國白酒“局勢之變”系列報道②@華西都市報:

  政務倡導節儉之風,白酒消費主體發生了很大改變,在短期內,白酒消費會萎縮,這種局勢會持續半年至一年。但從未來的五年或十年看,白酒的消費量會持續增加,尤其是中檔白酒會急速上升。

  政務商務宴請減少,白酒的消費主體會發生根本性的變化嗎?白酒消費量會減少嗎?本報記者調查發現,近期,超市、大賣場的白酒,尤其是高端白酒,銷量急速下降,甚至出現滯銷的情況。白酒行業的調整,將對原有的渠道造成一定沖擊。

  消費結構變化行業短期會受影響

  白酒專家、中國釀酒協會白酒技術委員會副主任委員莊名揚認為,外部政策環境發生的變化,大家都看得著,政務倡導節儉之風,軍隊禁酒令,這不用細說。但他認為,從整體上看,喝酒的人數并沒有減少,喝的酒的數量也沒有減少,但很明顯的是,喝高檔酒的減少了。

  和君咨詢高級咨詢師馬濤也認為,白酒消費主體發生了很大改變,政府官員、企業高端白酒消費會急速下滑。“在短期內,白酒消費會萎縮,這種局勢會持續半年至一年,從而將白酒行業拉入嚴冬。”不過馬濤認為,從未來的五年或十年看,白酒的消費量會持續增加,尤其是中檔白酒會急速上升。這主要基于兩方面原因,一是原來消費高檔白酒的人群,會轉而消費中檔白酒,另一方面,部分工薪階層消費升級,消費水平上升,喝中檔白酒的人群會增多。

  投機商快速逃離電商將迎來爆發性增長

  針對白酒行業的結構性調整,1919酒類連鎖董事長楊陵江認為,由于整體供求發生變化,部分高端、中高端白酒價格下跌幅度較大,眾多實力較弱的經銷商利潤受到擠壓,面臨巨大的壓力,會陸續向外拋貨,從而進一步拉低原有的價格,高端白酒的價格體系受到沖擊。傳統的大賣場、超市,可能會選擇下架高端白酒,或向廠家收取入場費或門檻費。

  他認為,這時候,部分經銷商會被洗出去,而一些傳統模式的街頭白酒專賣店,則有部分會倒閉,一些不依附于廠家的酒類連鎖及白酒電商,將迎來更大機會,并快速壯大,增加與實力廠家叫板的籌碼。對此,馬濤也認為,在目前的趨勢之下,一些投機商、新進入的經銷商,會快速逃離白酒行業。在渠道上,線下,團購商會占銷售主體,線上,電商會迎來爆發性增長。

 

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