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推廣品牌實現重點突破

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2015-05-15 14:17:00

  品牌作為白酒企業二十一世紀生存發展的中心,而擴張就是企業運營必須的話題,因此,放大自己的品牌對市場的影響力豪無疑問成為重中之重。依照目前現狀看來,白酒企業的延伸,使品牌的價值作用超過了品牌的擴張。面對白酒企業的產品擴張現狀主要分成副品牌擴張,區域品牌擴張和價值擴張三種模式。

  第一,每個人的承受價格能力不同就有了不同價位的白酒,不同的人群有不同的心理和消費需求價值,所以,副品牌并沒有因為主品牌的價值擴大需求第二,很多白酒企業在遇到實際問題如副品牌之間沒有本質的差別,導致了副品牌之間的惡性競爭。借勢未成,最后還內訌了,最終損害的還是企業的利益。 與上述副品牌戰略模式相對的是區域模式的擴張。何為區域模式,就是根據區域白酒實際狀況定制品牌的現象。該類型擴張嚴謹意義上,是一種書品牌業而背書企業的運營方式,至于為什么失敗,是因為區域品牌潮起潮落,品牌升級脫節。具體來說,就是在我國白酒市場,每個市場消費者需求變化越來越快區域市場又相對復雜,面對市場的撲朔迷離,國為缺品牌價值的積累, 只有產品短暫的張, 往往隨著一個產品的滑落,企業無為繼,企業慢慢走向下滑的道路。比區域模式對企業損害更嚴重的是代工模式。相信大家對區域大商這個名詞,它的興起,危害到了企業的可持續性發展。大商利用品牌出租的優勢為自己量身打造產品,為使利益最大化,嚴重壓榨品牌價值,隨獲得了短暫的禮儀,卻失去了長久發展的機會。方面,由于企業過于注重擴張又不注重積累,導致主品牌價值嚴重透支,想要真正可持續性發展,還是不能被一葉障目,在自己腳下埋藏一顆定時炸彈。

  什么是品牌整合式品牌整合式張分為提煉品牌價值、延伸品牌核心價值兩部分核心在于品牌與產品進行整合。品牌的基礎是什么?是核心價值,拋開了核心價值,一切都是浮云。核心價值對于白酒品牌來說絕不是簡簡單單的事,而是應由消費者需求和企業優勢組成的核心系統。 白酒企業只有通過首先形成主品牌的核心價值,并通過延伸價值,提供支柱,品牌價值才能最大化,帶動產品銷量的最大化,而在不損害品牌利益的產品的前提下簡單擴張,這才是白酒產品線延伸、擴張真正的有效途徑。

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