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泰山酒業馬西元:堅持“一體兩翼 多元發展”模式

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-01-18 16:50:00

近期,作為魯酒的領軍企業,泰山酒業集團可謂動作頻頻――再度攜手中國航天、釀酒微生物太空育種通過省級鑒定、泰山特曲暢銷浙江20年系列慶典輪番上演……。在白酒行業遭遇寒冬、行業景氣度不高的大環境之下,泰山酒業卻保持一片春意,正如其“泰山”美名一樣,穩如泰山。是什么讓泰山酒業在危機面前如此從容?近日,在省兩會勝利召開之際,筆者專程采訪了山東省人大代表、泰山酒業集團股份有限公司董事長馬西元。

“做企業是一場馬拉松,拼的是耐力”

筆者關注白酒行業多年,提起馬西元這個名字,行業內評價最多的就是一個字:穩。正如他給人的感覺一樣——內斂、沉穩、厚重。當問及泰山酒業是如何應對行業危機這一問題時,作為先后兩個企業的掌舵者、有著30多年經營管理經驗的馬西元,給出的答案卻仍然是這個“穩”字,他說:“做企業就好比賽跑,是一場馬拉松而不是短跑,拼的不僅是速度,更是拼耐力;同時一定要量力而行,保持好自己的節奏,不能隨波逐流,更不能搞大躍進,否則就會曇花一現。”

思想是行為的先導。在這一戰略思想指導下,泰山酒業始終堅持穩健發展,每一步都走得堅實而有力。在白酒產業處于重大調整的2013年,整個集團的銷售收入和利稅仍然保持穩中有升,這充分說明他們所一貫堅持的穩健經營的正確性。在行業形勢好的時候他們不冒進,在形勢不好的時候他們不退縮,最終使企業迎來了今天健康發展的良好局面。

“一體兩翼,多元發展”

泰山酒業的這種從容,很重要的一個因素就是他們所堅持的多元化發展戰略,而這種多元不是盲目分散的,而是基于主業的相關多元發展。2014年,馬西元提出要繼續堅持“一體兩翼”的發展模式,即一個主體、兩個側翼。

所謂“一個主體”就是白酒,這是企業經營近70年,已積累了質量、品牌、市場等各種優勢的核心和根基所在,必須毫不動搖地堅持。在主業白酒方面,馬西元精心實施雙品牌運作,在泰山特曲的基礎上,重點打造五岳獨尊品牌。五岳獨尊是產品升級、品牌提升的產物,雖然在泰山酒業內部屬于中高檔,但是兩三百元的價位在全國來說只能算是中檔偏下,屬于老百姓消費得起的民酒行列,市場空間仍然很大。2013年泰山酒業還有一個重大突破,就是對泰山特曲和五岳獨尊品牌訴求的重新定位,解決了多年來訴求飄忽不定的問題。具體來說,泰山特曲突出一個“情”字,確定為“泰山特曲,情重泰山”;五岳獨尊突出一個“尊”字,確定為“五岳獨尊,尊者贏天下”。“情重泰山”和“尊者贏天下”既都源于泰山文化,有著共同的根,又從不同的維度闡釋了泰山文化的精髓;同時,“情”和“尊”也高度符合時代精神,只有重情重義的人才能成為尊者,而只有尊者才能贏得未來,贏得屬于自己的一片天空。

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