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搶占第四大市場 酒業龍頭發力保健酒

文章出處:http://www.vonl.icu/網責任編輯:天地通酒業作者:天地通酒業人氣:-發表時間:2014-06-04 11:45:00

在白酒市場“集體遇冷”的環境下,國內保健酒市場則表現出持續穩定的良好發展態勢。與此同時,記者日前從五糧液集團、海南椰島、勁牌公司、汾酒集團等企業了解到,這些企業一直看好保健酒的成長潛力和投資價值,為此紛紛加大了保健酒的投資力度。

龍頭企業發力

營養、保健已經成為現代人類主流生活趨勢,保健酒的市場潛力有目共睹。尤其是隨著白酒行業進入調整期,養生保健酒市場引來了更多資本的關注。

本報記者從五糧液集團了解到,該公司在保健酒領域已布局多年。五糧液保健酒公司總經理譚飛告訴記者,五糧液保健酒公司在2007年實現年銷售額超過1億元,2008年銷售額超過2億元,2009年銷售額達5億元,2013年銷售額達到了7億元左右。

而保健酒領域的老大勁牌公司在2013年銷售額突破66億元、上交稅金突破17億元,繼續保持兩位數增長,在保健酒市場占據著絕對領先地位。據悉,其小曲酒釀造新工藝、中藥數字化提取等技術更是直接推動了保健酒行業的規范化、標準化實施,極大地解放了生產力。即便將勁牌置身于國際市場,在與國際第一植物利口酒品牌“野格酒”的比較中,勁牌仍舊有很大潛力可以挖掘。

作為根植健康島的老牌保健酒企業——海南椰島集團,多年來專注健康產業的發展,形成了以保健酒為主業的發展格局。在2012年年報中,海南椰島提出計劃用十年左右的時間,把旗下保健酒做到50億元左右的規模。椰島酒業銷售公司常務副總經理楊嘉平告訴本報記者,未來公司將做大做強保健酒主業,公司正在啟動占地面積200畝的椰島新保健酒廠,采用現代化、自動化的生產設備、生產線,以打造同行業中的領先技術優勢。

記者還獲悉,汾酒集團從2011年開始將保健酒品牌——竹葉青酒,該酒集傳統酒文化與現代保健理念于一體,是山西杏花村汾酒集團的第二款國家名酒,竹葉青商標也是汾酒集團的第二枚國家馳名商標。

2013年5月底,貴州茅臺酒廠白金酒有限責任公司在貴陽成立,在市場運作四年的白金酒,由茅臺旗下一個子品牌發展成為集團的獨立子公司。茅臺白金酒公司高管也曾對媒體表示,白金醬酒計劃2016年香港上市。2013年6月,瀘州老窖集團也曾與山東福膠集團就合作生產保健酒項目達成戰略合作。在此之前,瀘州老窖旗下的保健酒產品已有圣鹿源酒等。與此同時,上海冠生園也在市場上打出了其保健酒品牌——“華佗牌十全酒”。

保健酒成第四大市場

來自中國保健酒聯盟的數據顯示,目前保健酒市場的年平均產值已達130億元左右,而隨著人們消費水平的提升,保健酒市場份額年增長幅度達到30%,已成為國內酒業公認為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。

中投顧問發布的報告則稱,全國保健酒市場每年有約200億元左右的成交額,每年增長速度也是30%。未來幾年保健酒將達到500億元以上的份額,目前來看,這一市場還有很大的增長空間。因此,增速明顯的保健酒市場,已成為眾白酒大佬的“兵家必爭之地”。

“中國白酒市場一年有5000億元的規模,葡萄酒有約1000億元,而保健酒大約只有二三百億元。”中國保健酒聯盟秘書長余敦文告訴本報記者,隨著社會經濟的快速發展,生活水平的不斷提高,人們的保健意識也逐漸增強。保健酒作為酒類市場的細分產品,未來其滋補強身的功效必將引發市場的追捧,市場競爭也不可避免地進一步加劇,需要全行業齊心聚力,做大市場蛋糕。

余敦文也表示,目前,保健酒在質量標準化、行業規范化、市場規模化上仍舊有較大的提升空間。許多消費者對于保健酒這一概念及產品功效的認知仍舊存在一定的誤區。而保健酒相關法規和標準的不完善,導致該領域的監督監管存在一定的實施難度。勁牌公司企業文化中心主任劉躍進也認為,目前的保健酒市場在規范化上仍舊有很長一段路要走。

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