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平價商品春節受歡迎 成都家樂福10元白酒賣斷貨

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-02-14 10:21:00

今年春節,陪同家人過年成為很多人的共同選擇。值得一提的是,今年成都商場消費也回歸理性,并沒有像往年一樣狂買狂吃。商家也刮起了“親民”風,緊跟大眾需求成為營銷的主旋律。

此前一直走中高端路線的成都王府井,不再一味追求高檔,更重視“價值回歸”。針對大眾消費市場的各大賣場,也用力度更大的促銷活動,拉近與消費者的距離。有超市反映,今年春節期間推出的10元白酒,一度出現斷貨現象。

簡單過年

不再追求狂買狂吃

在成都工作的蔣小姐今年過年回了重慶老家,往年她回家之前都會置辦大量年貨,給爸爸媽媽買的新衣服,給侄兒侄女們買的衣服和玩具,以及給老人買的保健品,幾乎把車子塞得滿滿的。

而今年回家,她沒有買新衣服,只是準備了一些特產就回家了,“以前每年買回去的東西都用不完,沒有什么算得上是急需的東西。因此今年我們并沒有置辦那么多年貨,家里人都很理解我這種做法”。

而家住成都的童小姐今年也過了一個“簡單”年,“去超市買一些肉啊海鮮之類的在家做,比去餐館里大吃大喝強多了”。童小姐說,一家人聚到一起,陪著父母和孩子熱鬧過年,不必要過于講究吃和穿,也是一種真實的幸福。

 今年春節,陪同家人過年成為很多人的共同選擇。值得一提的是,今年成都商場消費也回歸理性,并沒有像往年一樣狂買狂吃。商家也刮起了“親民”風,緊跟大眾需求成為營銷的主旋律。

此前一直走中高端路線的成都王府井,不再一味追求高檔,更重視“價值回歸”。針對大眾消費市場的各大賣場,也用力度更大的促銷活動,拉近與消費者的距離。有超市反映,今年春節期間推出的10元白酒,一度出現斷貨現象。

簡單過年

不再追求狂買狂吃

在成都工作的蔣小姐今年過年回了重慶老家,往年她回家之前都會置辦大量年貨,給爸爸媽媽買的新衣服,給侄兒侄女們買的衣服和玩具,以及給老人買的保健品,幾乎把車子塞得滿滿的。

而今年回家,她沒有買新衣服,只是準備了一些特產就回家了,“以前每年買回去的東西都用不完,沒有什么算得上是急需的東西。因此今年我們并沒有置辦那么多年貨,家里人都很理解我這種做法”。

而家住成都的童小姐今年也過了一個“簡單”年,“去超市買一些肉啊海鮮之類的在家做,比去餐館里大吃大喝強多了”。童小姐說,一家人聚到一起,陪著父母和孩子熱鬧過年,不必要過于講究吃和穿,也是一種真實的幸福。

平價親民

特推低價白酒暢銷

“今年春節期間,為了回饋更多的消費者,我們在營銷策略上也進行了一些改變”,成都王府井市場部有關負責人說,過去商場一直定位中高端,走的時尚大眾百貨路線,這兩年,公司已經轉變經營思路,提出要回歸零售本質,回歸商品價值。

此外,針對大眾消費的成都大賣場,也在今年春節期間提出更多的營銷創新,用力度更大的促銷活動,拉近與消費者的距離。成都家樂福有關人士告訴記者,今年春節期間賣場特意推出10元-79元的白酒,銷售很好,尤其是10元白酒曾出現斷貨現象。而永輝超市、歐尚超市有關負責人也告訴記者,與往年相比,今年春節期間,他們推出的生鮮打折和讓利活動不僅力度很大,持續時間也更長,經過思路的調整,今年春節期間的銷售比去年還有大約10%以上增長。

打親情

牌購物卡消費大減

“‘八項規定’出來以后,從去年的國慶節開始就不發購物卡了。”一位在某國有企業單位工作的女士告訴記者。記者走訪了春熙路商圈的多家大型商場,發現商場內的購物卡中心門可羅雀。

市區一家商場購物卡中心的銷售人員介紹,春節期間每日前來購卡的人數屈指可數,一般每天在十個左右,銷售總額跟往年比起來差遠了。成都王府井市場部負責人告訴記者,“過去購物卡的消費占成都王府井總府店銷售比為三分之一,現在下降到不足20%的比重了”。而為了應對這樣的變化,商場也想出了辦法,打出親情牌,商家設計出“親情卡”、“感恩卡”等新的卡套圖案,吸引市民消費者購買。

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