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茅臺五糧液價格走高調查 專家稱調整遠未結束

文章出處:天地通酒業網轉網責任編輯:天地通酒業網轉作者:天地通酒業網轉人氣:-發表時間:2014-02-25 09:43:00

近日,有人士在微信中稱,“曾代表吉林高端餐飲形象的江南富翔酒樓正式歇業,這只是開始,遠不是結束”。這雖然是發生在吉林餐飲業的一景,但也代表了高端餐飲業冰山的一角。而受“三公消費”政策打擊嚴重的高端白酒業,卻在茅臺鎮小酒企倒掉聲中,迎來了價格的小幅上漲。在經歷了一年的調整后,此次價格回升是否意味著高端酒的調整已經結束?這種增長是否可持續呢?

為此,《證券日報》記者就高端酒價格及市場庫存情況,采訪了白酒行業的部分專家和銷售商。

高端酒價格逆勢增長

2013年,我國的白酒業在調整中走過。2014年,白酒行業依然面臨嚴重的挑戰。

據記者拿到的一份統計數據顯示,2013年,我國白酒實現產量近1230萬千升,同比增長近8%;實現銷售收入約5050億元,同比增長近11%;實現稅金近600億元,同比持平;實現利潤800多億元,同比下降近2%。

從數據上來看,2013年行業調整期,我國白酒業的業績仍高于預期。在這樣的業績下,高端酒的代表茅臺和五糧液也迎來了價格回升的消息。

中信證券食品飲料分析師聞宏偉對《證券日報》記者表示,調查顯示,春節期間茅臺的銷量十分不錯,經銷商庫存計劃幾乎消化完。

在聞宏偉看來,茅臺、五糧液的價格較低,因此取得不錯的銷售業績,隨著庫存的減少,價格出現回穩。

為此,本報記者通過1919酒類直供網站和酒仙網查閱了茅臺和五糧液的價格。其中,在1919官網上,53度飛天茅臺的價格為1007.6元/瓶、普通五糧液的價格為781.70元/瓶;同樣的產品,茅臺在酒仙網上的價格為1199元/瓶,而五糧液的價格則為799元/瓶。

由于1919官網的會員價和外掛的價格有一定的出入,據1919網市場部人士稱,目前,53度飛天茅臺的價格為959元/瓶,普通五糧液的價格為659元/瓶。而這個價格比春節前(刨除限時搶購價格)有20元/瓶的漲幅。

另外,記者從北京某大型白酒銷售商那里了解到,53度飛天茅臺的價格為1059元/瓶,五糧液的價格為680元/瓶。

這與之前本報記者年前調查的五糧液650元/瓶和茅臺900元/瓶相比,價格還是出現了一定幅度的上漲。

對于市場上茅臺和五糧液價格的表現,資深專家肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時表示,在白酒行業經歷了去年的調整后,茅臺五糧液價格表現是一個信號,它給了渠道商信心。

眾所周知,市場價格的回升與產品的供銷有直接的關系,難道市場上真的出現供需矛盾了?經過一年時間的調整,茅臺五糧液的社會庫存真的消化完了嗎?

增長不可持續

“春節期間,由于大家對白酒行業過于悲觀,所以春節期間備貨較少,但是,春節期間出現剛性需求,這就造成了階段性的心理價差。”酒仙網董事長郝鴻峰在接受《證券日報》記者采訪時表示,2014年春節,高端白酒的銷售遠遠高于他們的預期,而在正月初八上班后,茅臺和五糧液的價格開始有所回升,貨源也出現緊俏現象。但是,高端酒仍沒有走出白酒業的低迷期,行業調整剛剛開始,因此,這個價格回升是不可持續的。

在郝鴻峰看來,以茅臺和五糧液為主的高端酒在春節期間取得較好的銷售,原因有兩方面,一個是春節剛性需求帶來了較好的銷售,而經銷商普遍沒有備足貨源。另外,茅臺和五糧液的價格折半,民間消費需求釋放。

而對于高端酒價格未來的走勢,郝鴻峰還是較為謹慎,并笑稱,“在淡季,它們的價格不跌,我就阿彌陀佛了”。

同樣,在資深白酒專家趙禹看來,經過過去一年的調整和春節剛性消費,以茅臺和五糧液為首的一線白酒企業的社會庫存有了很大的改觀,在渠道方面幾乎沒有太多的庫存。

趙禹對《證券日報》記者表示,2013年,酒廠和銷售商一起對銷售對象進行了調整,而酒廠也不像以往那樣大批量的向經銷商壓貨,在廠家控量、經銷商改變銷售對象等策略下,茅臺和五糧液的價格在近期趨于穩定,略有提升。“短期不會有太大的波動,因為白酒行業的銷售淡季馬上來臨,白酒價格的上漲會在今年中秋節前后,但是,漲幅不會太大”。

在趙禹看來,茅臺五糧液價格下滑刺激了部分消費,但是,二線、三線品牌對于消費者來說,仍有較大的可選擇性,這對于一線白酒來說,依然面臨著較大的競爭。另外,行業調整遠遠沒有結束,雖然一線酒企的社會庫存趨于合理,但是,對于經銷商而言,當他們出現資金緊張時,就會拋售手中的貨,也會造成價格下跌。

在酒行業人士看來,白酒行業的調整剛剛開始,雖然一線白酒在品牌價值和價格方面存在優勢,出現短期上漲,但是,對于一線白酒價格企穩的說法,他們均表示這是一種短期行為,不會持續上漲。

而一直從市場渠道拿貨的1919網,如果高端白酒真的出現供需矛盾,那么他們拿貨的價格就會上漲,事實卻不是如此。

1919網董事長楊陵江在接受《證券日報》記者采訪時表示,目前,貨源方面比較充足,沒有感覺到拿貨困難。

楊陵江表示,春節期間,1919網的營業額同比增長了3倍,業績增長主要是依賴茅臺、五糧液和郎酒的銷售。“因為價格比較低,刺激了大眾消費,所以賣得比較好”。

但是,對于市場上流傳的茅臺、五糧液價格企穩上漲一事,楊陵江表示,這些消息主要來自于基金公司,他們或許是為了未來推高資本市場的股價。因為,白酒行業的深度調整從今年才開始,高端酒的調整沒有結束。

同樣,在白酒專家鐵犁看來,一線白酒產品價格回升有兩方面的原因,一方面是季節性的反彈。一方面則是茅臺五糧液的價格已經降了一半,目前沒有太多的下跌空間,引發一些消費。“但是,行業深化調整仍在繼續,所以,一線白酒的價格也存在一定的波動,但是不會出現以前的暴漲或暴跌”。

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