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良心效應與健康白酒的融合

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2015-05-25 16:29:00

 經濟的逐步發展,社會的不斷進步,促使人們在物質生活水平提高的同時,注重健康的理念也在不斷地加深和踐行。一個重要的表現就是對具有社會普遍性的不良嗜好容忍度越來越小,如吸煙、酗酒。現在國家已頒布了公共場合禁煙的相關規定, 但更重要的是很多人認識到吸煙給自身健康會帶來很大危害的同時會更加嚴重地損害身邊人群的健康,這種良心的“不安”無疑為全社會煙民數量的減少和較為安全吸煙方式的普及起到了積極作用。但飲酒就不同了,從中國白酒的起源和發展來看,酒本稀缺美物,但在適量飲酒對身體有調適作用,酒乃人際交往的潤滑劑等觀念的影響下,人們對待酒的態度大為不同。其實過量飲酒對身體的危害和嗜好香煙相比不相上下,更不用說附帶產生的一系列社會問題:家庭暴力、酒駕、鋪張浪費、作風腐敗等等。

健康白酒

 白酒作為國人情感表達不可或缺的部分,一定意義上已融入到國人性格中。但從古至今,白酒就一直處于人們爭論的漩渦中,從李白的“人生得意須盡歡,莫使金樽空對月”到清代一首悼亡詩“不怨糟糠怨杜康,克傷亂源重玄羊”(有說法是曹雪芹去世后,其妻寫的,但史學界、紅學界對此說法存在爭議),國人對白酒的情感認識忽近忽遠,卻終難以舍棄。今天,白酒有了另一種更加鮮明和重要的身份一產業。從近年來白酒的發展趨勢看,白酒產業對地方甚至國民經濟的發展起到了不可忽視的作用。但2012年白酒的塑化劑事件,農殘、勾兌等問題曝光,政務宴請杜絕高檔酒,中央軍委限酒令,2013年初國家發改委對茅臺、五糧液涉嫌壟斷處罰,公眾對白酒占央視廣告半壁天下的不滿等等,又把白酒推到風口浪尖。白酒產業陷入了不是最后一個,但的確是最嚴重的一個兩難境地:一方面作為傳統民族產業,白酒產業需要發展;而另一方面,公眾需要健康,社會風氣需要凈化。從經濟學外部性的角度講,白酒產業發展出現了負外部性,日前解決手段卻更多是依賴于制度的負強化效應:限制、嚴厲處罰、心理施壓與攻擊等等。但要達到良好的效果,從長期來看是不行的,因為這種解決方式是由外而內,并非由內而外。 由內向外,必須重視健康的白酒文化傳播,通過健康的白酒文化傳播,啟發個體與組織的“良心”并讓它發揮效力,才是治根舉措之一 。

 

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