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控掘文化著力提升白酒品牌

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2015-05-20 17:26:00

  企業最重要的是什么?是品牌!沒有品牌就等于沒有了立足的根本,就沒有發展的助力。品牌沒有文化支撐,就是沒有生命力。中國文化博大精深,其實白酒的歷史文化也是存在許久。

  白酒不僅僅是物質,它還是一種情懷。讓人放蕩不羈,豪情萬丈,讓人策馬奔騰,意氣風發,讓人愛恨情仇,超脫豁達,更讓人酒不醉人人自醉的意境。中國白酒文化對歷史發展、文化藝術、民族習性、軍事斗爭、政治博弈等方面都有著一定的影響。就現在的白酒市場來看,白酒企業在品牌文化建設上的放的精力越來越多,越來越注重發掘和保護自己的文化傳統。為了獲得更好的效益,甚至于把千百年的歷史疊加在自己的品牌上。然而市場環境存在巨大的波動性,據調查表明,未來中國飲酒群體趨向年輕群體,不說洋酒的在中國越來越受歡迎,中國白酒的古文化也不再能頂起市場銷售的大梁。如果白酒企業還是堅持在品牌文化建設上走這條老路的話,那么年輕消費群體會漸漸遠離。有人會說,你這是要放棄傳統,打造時尚嗎?不!并不是,中國白酒本來就是中國傳統文化的產物,離不開傳統,比如老窖池,傳統的西良酒技藝,這些都與所產白酒緊密相連。白酒時尚化并不是割斷傳統,白酒時尚化必、須立足于自己的品牌,包括歷史文化、地域文化、人文文化,民族的也是世界的,個,性的才可能是時尚的。俗話說得好,用發展的眼光看問題。白酒企業只有用發展的眼光來看待酒水消費文化需求,從消費者角度看問題,分析問題并解決問題,堅持走可持續性發展的路線,別為了一時的小利,毀掉整個道路。人類每天都在創造歷史、創造文化、創造時尚和潮流,而消費者的價值觀、消費觀也在隨不斷創新的文化、時尚和潮流而發展。選擇合適消費者的更接近消費者的才是重中之重。只有從消費者角度想問題為消費者著想才更有利于企業建立白酒的品牌文化,才更有利于突顯品牌個性,才更有利于形成與時俱進的白酒消費文化。酒文化的發展要注重傳統和現代的結合,以及與時尚的結合。

  白酒文化研究是為了行業的發展,應服務于生產營銷,實踐創新,與時俱進,這才是白酒行業發展的唯一道路不要把傳統消費者對歷史的認同感新型消費者相比,價值觀不同,接受文化不同改變他們認識上的差異,尤其是年輕的消費者,他們更注重的是精神暗示和啟發,以及對產品的認同,所以創新就成了酒企的必然之路。具體來說.,這種核心價值文化應該囊括產品、核心賣點、消費心智等三大部分,并進行升華。應對應怎樣的文化?這些方面卻出現缺位,所以流于產品賣點, 而沒有上升到價值。所以,核心價值從本質上是產品、工藝、消費需求的整合升華,只有這樣,才能為品牌價值的積累莫定堅實的基礎。有了兼顧的核心價值,,-個品牌就有了靈魂,但是隨著市場消費的多元化和個性化,消費者往往因為特殊利益才會消費產品,所以, 從本質上說,核心價值延伸的美鍵是產品的延伸,人群的延伸 。

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