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健康白酒的良心效應

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2015-05-25 11:52:00

  健康白酒文化傳播中我們如何體現良心效應呢筆者認為,要做好個層而良心效應的體現個體、企業、公眾效應明顯的關聯行業。

一、個體層面良心的體現

  個體層良心的體現不僅僅體現在抵制不良飲白酒風氣的影響上,而且要客觀正確地認識白酒這一民族傳統飲品和白酒產業,須知白酒亦有自身健康的文化、情感文化和其他文化價值,能極大地提高國人的民族自豪感。針對目前的飲酒風氣,作為個體的消費者要做到“自我理性”“自醒”和“自覺”,踐行“健康飲酒,時尚飲酒”新理念。科研工作者要加強對白酒與身心健康關系的研究,借鑒國外先進的飲酒理念和飲酒方式,從中國傳統白酒中汲取精華,提倡清雅小酌的飲酒方式,讓人們習慣于“禮終而退”“道無醉人”等酒道精神的踐行,為白酒飲用時良心效應的發揮營造有利的環境氛圍。

白酒

二、企業層面良心的體現

  白酒企業目前良心效應的發揮還有一定的局限,這種局限既有消費市場不完善,體制制約,國內國際不利環境、技術不成熟等客觀因素的影響,也與白酒企業自身認識受限有關。眾所周知,當前中國白酒在年輕群體中并不受熱捧,反而是洋酒和其他代酒占據主流白酒在國際上的消費也遠未能突破華人圈除了茅臺等少數白酒企業開始有意識地宣傳健康白酒文化“白金醬酒,用小杯喝,更講究”外,其他白酒企業主動宣傳健康的酒文化者很少。不可否認,這是在長期以來白酒行業利好不愁銷的趨勢下白酒企業養成的惰性,使得白酒企業降低了責任意識,缺乏對白酒行業、對消費者主動的關愛。

白酒

三、公眾效應明顯的關聯行業層面良心的體現

  健康白酒文化傳播不能光靠個體和白酒企業良心效應的發揮,還需要關聯行業及公眾層而為其創造一個良好的環境。與白酒文化傳播聯系密切及公眾效應顯著的行業有餐飲業、零售業、新聞媒體、科研院所等。他們也需要被激發出良心效應,擔負起健康白酒文化傳播的社會責任。

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