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聚焦品牌著力打造產品競爭力

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2015-05-12 16:54:00

  白酒生產除了必要的生態環境之外,還需要足夠的技術保障,如果白酒企業的技術映伍建設跟不上產能擴建的步伐,則有可能造成產品質量的波動,實在是得不償失。白酒市場未來競爭的關鍵在于質量,而酒類企業擴大生產規模的初衷正出于此,但僅靠產能數量的擴建也難以實現產品質量的本質提升。兩者之間絕非如此簡單的因果關系,更需要企業在產品質量創新、技術研發方面進行同步提升,根據目標市場,目標消費群體的確切需求,在產品風味、功能價值上有所突破,這才能確保新增產能實現價值的最大化。品質是打造名酒的第一要素,它包括企業的品行和產品的質量。俗話說:看人要先看人品,那么消費者看酒也必定是先看酒品。因此.,企業必須要做到誠信守法、表里如一、言行一致,產品必須要做到質量優異、特色突出、名實相符。能做出好酒是真功夫,先把酒做好是硬道理,否則再多的花拳秀腳也搞不成名酒。打造名酒的核心是打造名牌,名牌是具有高知名度、高美譽度、高忠誠度的品牌。把品牌培育成名牌,需要在塑造品牌的深度、廣度、精度上下足功夫。

  品牌的深度即品牌的內涵,,一要體現品牌的責任感,讓消費者感到可靠可信,這需要有企業行為、產品品質、售后服務等方面的良好展示;二要體現品牌的親和力,讓消費者產生情感上的共鳴,這需要有企業文化、產品文化、公關傳播等方面的卓越表現。品牌的廣度即品牌的外延,一要控制好數量,是實施單品牌戰略、多品牌戰略、雙品牌戰略還是主副品牌戰略,都要做到拿捏適當,二要把握好方向,品牌所要對接的目標市場和消費群體在哪里,品牌是向上延伸還是向下延伸,都要做到準確無誤,品牌的精度即品牌的精華,,要體現其悠久厚重的歷史,通過翔實的材料、立體的展示,使消費者感到可信。二要體現其博大精深的文化,通過準確的定位、生動的傳播,使消費者感到可親。這就需要企業拿出好材料、編出好故事、找出好亮點、做出好行動。通過上述措施,體現出品牌的優質化、差異化,實現品牌的再造和升級。

  面對80、90后的消費者,白酒企業需要新思考,白酒需要現代化、時尚化。淡雅、柔和、醇和等口感多元化等復合香型多元化是基于不同消費人群的個,性化選擇趨勢,而低度化則是健康消費文化的發展趨勢,這種趨勢必然在未來中國白酒營銷中呈現主流趨勢。品牌再造,風險與機遇并存“一半是火焰,,一半是海水”,就看誰能有更高大一籌的智慧,更能把準品牌再造的脈絡。偉大的價格只是戰爭的一半,它也一定是偉大的產品或服務。成功的品牌再造,一定是品牌的核心是價值觀充分展現,,一定是產品的概念、質量、服務等綜合指標的升級。進一步說,企業的品牌是建立在企業信念、道德規范和行為準則之上的,是企業價值觀的根本表現。被消費者認可、追隨的品牌主張和品牌性格,是每個成功企業的追求,品牌再造就是為了更好地體現品牌主張和品牌性格。但是,品牌再造不是“商標換臉”、“概念變換”那么簡單,企業必須從品牌戰略的高度對品牌進行重新調研、重新評估和重新定位,通過品牌創新,賦予品牌持久的競爭力。要成功實現品牌再造和升級,必須有“消費者價值為王”的核心理念,這是品牌再造的第一要務。企業要始終如一地制造出讓消費者放心的高質量產品,否則,品牌再造與升級的所有努力就都是建立在沙灘之上;與此同時,企業要充分研究和掌握消費者的心理與需求,品牌的價值不再僅限于產品和功能的本身,而是涵蓋了從精神、理念到生活方式的整體價值的最大化。

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