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化解白酒營銷創新的制約因素

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2015-04-14 14:25:00

  白酒營銷迫切需要回歸本我,不斷創新。但是,造成白酒營銷浮躁與淺薄行為的并不僅僅是企業自身的因素。白酒生產企業在很大程度上行走在體制和社會因素綜合造就的軌道上,白酒營銷要回歸本我并不斷創新,還需要化解相關制約因素。

  1、化解體制的制約因素

  改革開放以來,我國經濟發展一直在探索走市場經濟的道路,也逐漸確立了市場經濟在經濟運行中的地位。但是,究竟如何確定市場在資源配置中產生作用的程度、范圍,一直處于不斷探索的過程之中。尤其是在改革逐漸進入深水區的情況下,如何合理平衡市場和政府兩手的作用,一直是一個難題。白酒釀酒產業自古與糧食安全和稅收有很大關系,在經濟運行中,政府把握管控白酒產業的力度,也一直是變化的。白酒產業發展受政府意志的影響很大,這導致了白酒企業尤其是國有背景的企業在運行過程中不得不考慮政府的因素,一定程度上失去了市場主體獨立經營的思維模式。因此,必須化解體制制約的因素,進一步確立白酒企業的市場主體地位,使白酒企業能夠著眼于市場需求確定發展戰略,回歸白酒營銷的本我。

白酒

  2、變革傳統的經濟增長方式

  從宏觀經濟的角度看、改革開放以來、我國經濟快速增長仍然主要得益于第二產業的快速發展、三產業的發展仍然比較滯后。更為重要的是經濟增長方式仍然主要依賴于粗放型經濟、三大產業走集約型經濟的道路始終沒有取得較大的突破、加上GDP至上的慣性觀念影響、這一方面促使社會和企業不得不通過生產要素的投入以取得較大的經濟收益、另一方面、也降低了企業投入科技進步和人力資源促進產業和企業發展的積極性。這也是白酒企業忽視文化營銷創新的重要原因。必須通過變革傳統的經濟增長方式、促進白酒企業注重品牌文化的附加值,注重白酒質量內涵和顧客需求、從而使白酒營銷不斷取得創新和發展。

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  3、樹立健康消費、文明交際的意識

  我國農業經濟占主導地位產生的文化形態,導致人們在白酒消費上追求“高大上”,即追求白酒的高酒精度,大量飲用白酒和上檔次的白酒。在消費上忽視白酒對人體的危害性、飲高度酒,大量飲用白酒;在交際上希望客人大量飲用白酒、過于重視白酒的價位和檔次。這種消費需求促使了公務消費總量的增加,也使白酒企業缺乏文明營銷創新的動力。因此,國家和社會加強健康生活方式和文明飲酒的宣傳、引導,促進民眾的消費水平和生活方式的健康發展,不僅有利于樹立良好的社會風氣、增強人民群眾的體質和健康、而且有利于促進白酒企業以顧客為中心,自始至終牢記企業的社會責任感,為顧客創造更大的價值,從而促進白酒產業的健康發展,促進白酒營銷不斷探索和積極創新。

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