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恒大否認進軍葡萄酒業 稱只作為紀念品銷售

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-09 10:25:00

針對近日恒大正在低調布局葡萄酒產業的傳聞,恒大集團相關人士向記者回應稱,恒大并沒有準備進軍葡萄酒產業,俱樂部里出現的“恒大干紅”葡萄酒只是作為足球俱樂部的一種紀念品在銷售。業內觀點認為,如果恒大進軍葡萄酒行業,雖也有利可圖,但風險或大于機會。

“恒大干紅”只作為紀念品在銷售

近日,業內傳言許家印執掌的恒大集團正在低調布局葡萄酒產業,很可能像“恒大冰泉”一樣在足協杯決賽的當天正式亮相。據悉,與為恒大冰泉獨立設置礦泉水集團不同,恒大并沒有將葡萄酒作為一條產業鏈進行經營的打算。

北京商報消息表示,深圳亞平寧投資有限公司市場部工作人員已證實,該公司確實和恒大足球俱樂部簽署合作協議,意大利著名酒莊直接控股的中國內地倉儲直銷公司,旗下的紅酒產品為恒大提供指定紅酒,目前確定案名為“恒大干紅”。

據該工作人員透露,恒大干紅來自意大利進口葡萄酒,有巴貝拉-阿斯蒂、內比奧羅和巴巴羅斯克DOCG三款酒品,分為低、中、高三檔,零售價在300-1000元之間,定位高端,生產年份有2009年和2011年。”該產品今年開始上市,目前大多僅在展覽會、品鑒會和恒大俱樂部等地有公開展示,銷售地區也僅限于深圳,尚處于尋找代理商開拓市場的階段中。

對此,恒大集團相關負責人接受記者采訪時表示,恒大并沒有準備進軍葡萄酒行業,只是作為恒大足球俱樂部的一種紀念品在銷售,目前,只有恒大在廣州的專賣店里有銷售。

專家:恒大進軍葡萄酒風險或大于機會

業內認為,受禁酒令波及,高端葡萄酒也遭遇銷售困境,國內知名葡萄酒企業分別出現了不同程度的業績下滑,恒大此時選擇進軍葡萄酒領域前景堪憂。“葡萄酒雖業績下滑,但依然是暴利行業”,業內專家表示,葡萄酒的附加值遠遠高于飲料,毛利可達70%以上,與高端嬰幼兒乳粉差不多。

中投專家表示,今年內以進口葡萄酒為切入點進入的資本不在少數,未來競爭激烈。禁酒令之后無論是白酒抑或是葡萄酒均需回歸大眾需求,從這一點來看,高端已不是未來發展主流。

此外,中投專家也表示,如果恒大集團進入葡萄酒行業,面臨的不僅是同樣為新進入者的競爭,還需要面臨已進入者的競爭。國內進口葡萄酒業務發展時間已久,行業內早已培育出幾家知名的進口葡萄酒代理企業,其從采購、經銷商資源再到消費者資源均已布局完畢,恒大集團作為后來者欲與其競爭也是有一定挑戰難度的。

食品產業觀察家王毅接受記者采訪時表示,葡萄酒毛利空間比較大,但是國內市場葡萄酒比較混亂,并且國產品牌葡萄酒處于中低端定價區間。

“如果恒大選擇在中低端市場進行競爭,那么風險較大,如果沒有相應的創新運作手段,那么失敗的可能性很大,畢竟國產葡萄酒品牌張裕、中糧長城等在渠道、網絡、品牌都已經處于強勢地位,還有國外分裝紅酒和原裝紅酒都在大舉進入中國市場。”王毅說到。

另外,中投專家表示,進口葡萄酒較高的利潤水平是恒大集團進入的重要原因。早期進口葡萄酒快速發展過程中伴隨著產品、價格混亂等現象,行業利潤水平頗高,未來隨著消費者的逐漸理性及進口葡萄酒種類和數量的增多,以及進口市場的規范,企業的利潤空間會有一定縮小。除此之外,企業進入時應充分考量行業環境、競爭激烈程度等,切勿因利潤水平而盲目進入,否則后期風險較大。

如果恒大推出葡萄酒業務,或與發展高端礦泉水的思路一致,定位高端并且希望借助重大賽事將其推出,賺足眼球、短時間內迅速擴大產品的知名度,以此獲得經濟效益,但目前恒大冰泉前途未卜,還需拭目以待。

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