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高端白酒價格回暖 市場春天或將來臨

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2016-07-04 10:28:00

   近兩年來。受到政府政策和經濟的影響,白酒的行業一直處于低端的形式下,尤其是高端白酒,市場上動輒千元一瓶的白酒已經不見蹤影,整體調整至幾百元。與前兩年同期相比,今年白酒市場表現異常活躍,部分業內人士認為,高端白酒在經歷銷售低迷、價格“腰斬”兩年后出現復蘇跡象,有望帶動白酒市場回暖。

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  高端白酒市場或現回暖跡象

  今年以來,一些龍頭酒企漲聲不斷。進過一段時間的數據調查,發現高端的白酒的價格幅度都是在不斷的上升狀態……在上市酒企的年報數據中,其業績的大幅增長也顯得格外顯眼。在白酒行業18家上市公司中,已有13家發布了2015年年報或業績預報,有12家酒企均實現了營收和凈利潤雙增長。

  2016年以來的多次提價,加之上市酒企的業績大漲,是否預示著高端白酒價格觸底反彈,市場開始回暖?對此,業內人士表示,從數據表現來看,盡管勢頭微弱,但白酒行業已經進入整體復蘇狀態。經歷三四年的調整,白酒行業目前進入了緩慢復蘇期,行業價格帶、渠道盈利水平基本穩定,白酒龍頭迎來全面復蘇。漲價風潮從上市酒企蔓延至非上市酒企,二季度“淡季轉旺”行情或可期待。

  零售市場暫未聞風而動

  盡管以市場有名的酒為代表的高檔白酒在淡季也逆勢上調價格,給白酒行業掀起一輪漲價潮,但縱觀整個白酒行業,除個別酒企跟風小幅調價,大部分中低檔白酒價格仍然保持穩定。

  記者在市內各大型超市發現,大部分酒水價格保持穩定,一些品牌酒在內的品牌酒水甚至都打出了降價促銷牌。多家超市的中低端也沒有提價跡象,反而利用捆綁或買二贈一、返現等方式在促銷。在一酒水專賣店內,一名銷售代表稱未聽說過漲價一事。但同時記者在多家超市也發現,盡管酒水打出促銷招牌,但是促銷種類及降價幅度明顯小于往年。這些大型商超負責人也表示,目前他們均未接到白酒廠家或經銷商的提價通知,目前超市內的白酒價格穩定。業內人士認為,價位在100元到300元之間的白酒品牌競爭激烈,加上消費者更趨理性,中低端白酒品牌的產品同質化嚴重。因此,中低端價位、二線品牌白酒并不會跟風漲價。

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