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高端白酒銷售下滑 經銷商貼錢硬撐

文章出處:http://www.vonl.icu/網責任編輯:天地通酒業作者:天地通酒業人氣:-發表時間:2014-05-21 11:01:00

作為白酒行業的主力品牌,五糧液昨日正式開始調低出廠價,成為白酒業調整以來首家宣布下調出廠價格的一線白酒企業。據悉,五糧液的主產品普五出廠價由原來的729元/瓶下調為609元,出廠價大降120元。

記者從福州市場了解到,由于市場低迷,終端價格在過去一年左右的時間里遠低于出廠價格,不少經銷商難以支撐甚至退出了市場。業內人士認為,作為行業標桿的五糧液此番舉起降價大旗,或將引起其他白酒品牌跟進并掀起行業降價風暴。

廠家調價

“普五”零售指導價大降3成

對于五糧液調整產品出廠價格,記者昨日從本地經銷商處證實了這一消息,多位經銷商表示目前已經接到廠家的調價通知。

從昨日開始,五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價調整為609元/瓶,建議團購價659元/瓶,建議終端零售價729元/瓶;此前,普五出廠價為729元,零售指導價為1109元。經過此番價格調整,出廠價降幅超過15%,零售價降幅超過30%。

另外,五糧液1618出廠價下調為659元/瓶、建議團購價729元/瓶、建議終端零售價809元/瓶。

“作為主力品牌的五糧液,此次調整出廠價意味著白酒行業從原先的終端暗降開始改為放在臺面上的明降。”福建省酒類流通協會副會長羅烽說,終端銷售價在很長一段時間里都低于出廠價格,此次廠家調整出廠價這也是白酒行業開始全面迎合市場需求做出的自身調整。

據福州一位白酒經銷商林先生透露,事實上,早在上個月,“普五”609元的出廠價格就已經開始執行,不同的是廠家還是以729元的價格結算,而120元的差價則以獎勵的方式進行。此番廠家調整出廠價格則顯得更為直截了當。

市場行情

普五零售出廠價倒掛現象普遍

昨日,記者走訪了福州多家酒類商鋪及大型賣場,52度水晶瓶五糧液零售價格多在610元至680元之間。

在沃爾瑪超市花開富貴店的酒水柜臺,“普五”五糧液的售價為666元。售貨員告訴記者,這個價格已經維持了大半年沒有動過了,并不是因為此次調整出廠價調整的。這也意味著,在此之前,該超市的零售價格就已低于廠家729元的出廠價。

而在楊橋路一家煙酒商行,店主對于“普五”五糧液的報價是每瓶630元,如果一次性買20瓶以上,每瓶價格還可以再減20元。

羅烽告訴記者,從全省的銷售情況看,過去的半年時間里,五糧液“普五”的終端銷售價格基本在620元至650之間,與廠家的729元出廠價格有較大差距。

據了解,作為五糧液最經典的一款白酒產品,“普5”的價格兩年前甚至可以賣到1100多元,從前年下半年開始,就持續下降直到目前的價格。

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