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高端白酒銷量下滑推中檔產品“御寒”

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-01-11 16:53:00

元旦前夕,記者走訪了京城多家大型商場和超市發現,面對年末白酒的最后一股消費高峰期,白酒早早啟動降價促銷戰,買二送一、買一送一、直降××元等誘人廣告隨處可見,往年逢年末必漲的高端白酒如今也降下身段。

一直以來,逢年末必漲是白酒行業的市場規律。從目前的市場狀況來看,白酒行業可謂“年關難過”,調整已經成為大多數企業的選擇。繼續調整產品結構,發力中端產品的開發及推廣,成為當下面臨年關的白酒企業的真實寫照。如西鳳酒日前推出的100毫升裝,價格在15~18元,五糧液推出五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲3款產品,價格在200~400元,貴州茅臺雖然沒有推新品,但也對旗下產品醬酒、仁酒降價,價位定在399元和299元,在原來價位上降了一半。

中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員表示,前幾年由于行業的泡沫,不少酒企,包括當地的地方政府,都對酒廠寄予了很大的希望,不惜大量地擴大產能,目前,白酒產能遠遠超過了市場的需求,這種產能釋放到市場以后,必然會對市場造成更大的壓力,白酒行業低谷不會馬上就能過去的,可能還需要經過3~5年的調整期。

此文關鍵字:白酒 高端白酒
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