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高端白酒陷入“空窗期”

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-07-16 09:59:00

 

  投資界對白酒股的恐慌情緒,主要源自于強力反腐背景下高端白酒市場的不良預期。

  在過去數年里,高端白酒是白酒股業績爆發式增長的不二法寶。眾多白酒企業一改此前埋頭制造的“老黃牛”形象,開始注重產品包裝、文化概念和細分市場,頻頻推出動輒售價達千余元的高端白酒。而密集的廣告轟炸和急速的渠道擴張,則迅速將高端白酒打造成諸多白酒股的“印鈔機”,白酒股的利潤扶搖直上,白酒股的股價則一年一個臺階――那是一個令白酒企業和投資者都無比懷念的甜蜜期。

  但歷史經驗表明,任何一個行業的高速成長都不可能長期持續,當市場需求已被充分挖掘、供求關系幾近平衡甚至供過于求的時候,行業的高速發展便會進入平穩期,甚至短期會出現審美疲勞的“空窗期”。對于高端白酒來說,多年的粗放式急速發展確實為行業帶來了巨大的回報,但同時也令這個市場變得更加急功近利、市場秩序出現混亂的苗頭,“優勝劣汰”的行業洗牌已不可避免。即便無政策利空,高端白酒過去野蠻生長的模式也難以為繼。

  事實上,觀察白酒股的走勢便可發現,早在去年11月之前,眾多白酒股便已不復當年之勇,股價呈現反復震蕩甚至逐步走低的過程,這其實已經表明了市場對高端白酒進入“空窗期”的預期。因此,判斷白酒股的未來,不要將目光僅聚焦于政策變化,還需要深入了解這個行業內正在發生的變局。

 

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