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高端白酒呈分化態勢 茅臺五糧液向下施壓

文章出處:天地通酒業網責任編輯:天地通酒業作者:天地通酒業網轉人氣:-發表時間:2014-02-20 14:04:00

自春節節后開市以來,以洋河股份、貴州茅臺為代表的白酒板塊走勢活躍,迎來后春節“紅包”行情。春節期間,茅臺酒市場銷售超預期,呈現探底回暖之勢。

春節效應助漲茅臺走勢,白酒板塊多只個股跑贏大盤

大智慧通訊社聯合某券商通過對多地市場調研了解到,貴州茅臺春節銷售超預期,節后價格暫沒有下滑,部分市場大型渠道價格上浮,部分渠道出現斷貨現象。

2月7-17日,上證指數累計上漲5.03%,深證成指累計上漲4.90%。同期,洋河股份累計上漲32.7%,截至17日,總市值升至571億元。貴州茅臺則累計上漲13.45%,總市值重上1500億元。另外,酒鬼酒累計上漲10.8%、五糧液累計上漲10.52%、金種子酒累計上漲10.49%、山西汾酒累計上漲9.76%、瀘州老窖累計上漲9.59%、沱牌舍得累計上漲9.12%、老白干酒累計上漲7.93%、伊力特累計上漲6.94%、皇臺酒業累計上漲6.86%、青青稞酒累計上漲6.29%、水井坊累計上漲4.22%、古井貢酒累計上漲3.39%。

中投顧問食品行業研究員簡愛華向大智慧通訊社表示,因為國人有春節走親訪友之習慣,所以春節是白酒的傳統銷售旺季,2014年也不例外。尤其是在高端白酒降價之后,春節期間市場對高端白酒的需求量有短暫回升態勢,但是這種態勢將隨著節日的逝去而消失。春節行情過去之后,茅臺和五糧液的庫存量有所緩解,但是即將面臨淡季,兩家酒企產品的價格依舊面臨較大風險。

高端白酒呈分化態勢,茅臺五糧液向下施壓

長沙一位業內人士向大智慧通訊社表示,據其了解,春節期間茅臺銷售情況不錯,高檔酒就是茅臺和五糧液銷得比較好,其他高檔品牌基本無人問津。

簡愛華表示,在春節這一短暫的銷售旺季中,茅臺和五糧液銷售超過預期,但是其他高端產品銷售卻不如人意,這表明高端白酒的表現呈現分化態勢。白酒行業的產品具有稀缺性,各大酒企也注重品牌的培育和宣傳,消費者對品牌的認知度相當高。高端白酒黃金發展時期,品牌效應并不顯著,因為各大品牌可以借力行業擴容,但是調整期內高端白酒的品牌效應就相當顯著。

另外值得關注的是,隨著茅臺、五糧液的價格下移,二三線白酒的市場空間也受到了一定的擠壓。

簡愛華表示,貴州茅臺和五糧液通過價格下移、開發中端產品而非直接將主流產品降價就是為了兼顧品牌高端性和市場。目前來看,在高端產品需求量嚴重萎縮的背景下,貴州茅臺和五糧液發力中端產品并未對自身高端產品形成沖擊,反而會對其他二三線酒企的中端產品形成沖擊,進而有助于自身的市場表現。

廣州超揚貿易有限公司負責人郭超仁向大智慧通訊社表示,目前茅臺依然是正常申請,正常打款,正常發貨。通常是月初打貨款或前一個月月底打下個月的貨款,一個星期左右收到提貨通知,由于春節假期在2月份,因此,當月提貨會向后推10天左右,這屬于正常情況。

他表示,由于經銷商供應量有限,且市場需求大于供應,現在廣東地區有部分經銷商、專賣店實施限購措施,保證大部分客戶能買到茅臺酒。“今年春節銷售情況去2013年要好得多,從一定程度上來說,茅臺酒已經出現了供不應求的狀態。”他表示,“大部分經銷商已經執行完了一季度的銷售任務和合同量,部分已執行完6月份的合同量。今年經銷商手上的資源是比較有限的,也不存在庫存積壓,經銷商會比較輕松。”

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