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高檔酒遭遇重創 普通酒銷量大增成主力

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-06 12:16:00

臨近年底,又到了酒類銷售旺季。記者近日走訪發現,與往年不同,今年在限制公款消費的大背景下,不少超市鮮有禮品酒的身影。不但茅臺、五糧液等高端白酒的銷量大減,軒尼詩、馬爹利和人頭馬等洋酒的銷量也遭重創,而百元以下的大眾消費酒則成了市場主力。

高檔酒包裝盒落滿灰塵

昨天下午,記者在南京路、衛國道等多家超市發現,往年的禮品酒專區至今尚未搭設。一家超市的工作人員表示:“今年以來,高端禮品酒銷量直線下降,年底肯定不會像以往那樣作為重點推薦商品。”

隨后,記者在西市大街附近的一家煙酒店內看到,貨架上擺滿了各種品牌的白酒,價位從幾十元到以一千多元不等。“今年中秋節以來,店內禮品酒銷量連去年的四成都不到。年底我不再打算做禮品酒的生意了,根本賣不動。現在我代理的酒主要是針對婚宴用酒,價位都在一百元左右。高端酒幾乎所剩無幾了。”宋先生說。他指著貨架最高處擺放的五糧液和飛天茅臺說:“這兩瓶酒都放了好久了,都是高檔酒,現在外包裝上都落了厚厚的一層灰。雖然臨近年末,但是銷售仍然不見起色。”

記者又走訪了另外三家白酒銷售商店,經營者均表示,現在的禮品酒生意十分不好做,目前店里銷售的禮品酒大多以牛欄山、紅星等品牌為主,售價也多為二三百元,主要客戶是個人消費者,反而銷量增長明顯。

洋酒巨頭利潤大減

高端白酒紛紛遇冷,洋酒受到的沖擊更大。河東區一家高端洋酒代理商耿先生告訴記者,每年12月初,一些國有企業以及高端酒店都會開始大批量訂購高端品牌洋酒產品。但自從今年“十一”到現在,店里只接到了4份個人訂單,而且訂的數量都很少。

家住南開區芥園道的小張就職于本市某金融機構,往年每到這個時候,她就開始要為單位年底聚會做準備,主要負責安排時間、采購酒水等瑣碎的事情。“每次聚會時大家都是喝的多,吃的少,浪費現象十分嚴重。”小張告訴記者。自從今年國家實行反對奢侈浪費的規定,公司年會全部取消了,小張也輕松了很多。

除了政策性因素外,業內人士表示,此輪高端酒類降價也是市場在發揮作用,酒價在十年飆升后應有的理性回歸,酒類行業不能再將籌碼押在政府人脈等資源或團購這樣的組織化渠道上,“私人化消費”將成為市場主力,也是大勢所趨。

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