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產銷雙雙放緩白酒 、葡萄酒市場下滑首當其沖

文章出處:http://www.vonl.icu/網責任編輯:天地通酒業作者:天地通酒業人氣:-發表時間:2014-04-24 17:31:00

在行業深度調整的大背景下,釀酒行業高增長的態勢不再,各細分行業的業績出現了極大的分化。在昨日中國酒業協會第四屆理事會第九次(擴大)會議上,中酒協理事長王延才透露,2013年釀酒行業實現銷售收入8453.21億元,同比增9.42%,較2012年19.65%的增速下跌超過50%。在銷售收入增幅上,除啤酒增幅擴大,其他各酒種均下降,白酒業增速大跌15.62個百分點,葡萄酒業成為唯一倒退的細分行業。

白酒增速大跌,葡萄酒負增長

記者從中酒協提供的統計數據看到,白酒行業去年的銷售收入高達5018.01億元,但增速只有11.22%,較2012年的增幅下跌15.62個百分點。而葡萄酒行業的銷售收入則出現8.52%的下跌,僅為408.17億元。

王延才透露,葡萄酒行業從2010年起開始出現下降趨勢,2013年形勢更嚴重,出現全行業產量、經濟效益下降,個別主要企業虧損的局面。“行業下降趨勢已經傳遞到上游,部分產區出現拔葡萄樹現象。”

對于這種局面的形成,王延才認為主要原因在于:過去中國葡萄酒行業產品結構、性價比不合理,忽視了佐餐酒的發展,中高端的產品品質與價格并不匹配。另外市場推廣模式和本土葡萄酒文化建設滯后,缺乏產品的細分,僅靠品牌和概念,對葡萄酒文化的本土化研究不夠,越來越不能適應現有的市場發展和消費者需求。

而對白酒行業未來的發展趨勢,王延才表示,受宏觀經濟影響和其他酒類產品沖擊,銷量增速仍將放緩;中低端產品市場競爭加劇,而流通環節將進一步調整,企業與經銷商間的矛盾仍待緩解。

啤酒業5大集團占近8成市場

值得關注的是,雖然去年整個釀酒行業都不景氣,但啤酒業的市場表現卻是一枝獨秀。去年行業的產量增長4.59%至5061.54萬千升,較2012年的增幅高1.53個百分點。而在銷售收入上則大增9.27%至1814.08億元,一改啤酒行業過去幾年低單位數增長的態勢。

這兩組反差的數字說明,啤酒行業的噸酒銷售收入在不斷提升。據中酒協的數據,該數字從2012年的3430.61元/千升上升至3584.06元/千升。和白酒、葡萄酒等行業仍比較分散不同,啤酒行業是釀酒行業集中度最高的子行業。據王延才透露,雪花、青啤、百威、嘉士伯、燕京5大集團的份額已接近80%。隨著行業逐漸進入多巨頭良性競爭階段,行業利潤還將持續上升,這個份額還將上升。

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