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白酒行業競爭情報的需求

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2015-04-19 15:59:00

  我國白酒企業競爭情報的需求具有一般企業競爭情報的需求特點,如智謀性實用性綜合性與創造性信息來源廣泛性增值性等,但隨著我國白酒行業進入結構深入調整期,白酒企業競爭情報需求呈現出不同于以往的特點

2.1 對抗性

  競爭情報產生于市場競爭環境中,是以競爭對手的信息搜集和分析為方向,并為企業經濟利益服務,其活動的過程含有明顯的針對性和對抗性性質。白酒企業應在競爭對手、競爭環境和競爭戰略3個方面,擦亮眼睛,了解白酒競爭對手,分析當前激烈的白酒市場競爭環境,并制定應對當前形勢的白酒行業競爭策略。

2.2 動態性

  對于白酒企業而言,其內部環境和外部環境往往變化多端、反復無常,中共中央陸續實施的控制“三公”消費的政策,這個限制政策使得公務接待場合數量極大的減少以及公務接待費用的降低,這對高端白酒的銷售形成了巨大的沖擊。白酒企業要想在日趨激烈和復雜的白酒市場競爭中取勝,就要經常和連續不斷地進行白酒企業內部和外部信息的動態跟蹤,設立監測指標、建立跟蹤檔案等,使任何有價值的新情報均能在第一時間為白酒企業決策者所了解,為白酒企業發展贏得更多的機遇。

2.3 合法性

  競爭情報活動在最初開展時就已排除了任何不正當競爭的成分,這對世界各國進行競爭情報活動提供了法律依據。例如,美國SCIP在成立之前就制定并頒布了相應的職業道德規范,且每年年會上都將職業道德問題列為主要議題之一。由于白酒企業競爭情報工作的特殊性,各級白酒企業競爭情報機構一定要樹立白酒行業信譽,遵守國家法律,充分尊重保密信息的要求,并遵守與白酒企業相關的行為規范。

 

2.4 時效性

  眾所周知,激烈的競爭必然導致白酒市場現象瞬息萬變,白酒產品的更新換代速度加快,這就要求競爭情報具有更強的時效性。白酒企業只有抓住機會及時地進行信息的搜集和分析,才能及時發現競爭環境中潛在的機會或威脅,并迅速采取行動;滯后的信息有可能延誤行動、失去白酒市場機會或錯失消除威脅的最佳時機。針對情報的時效性特點,可將數據水平分為微觀和宏觀兩個層面,二者的半衰期各有不同,微觀數據半衰期少則1天,多則12個月,而宏觀數據半衰期少則24個月,多則24個月。對于深處特殊時期的白酒企業來說,任何市場信息、國家政策等都會在第一時間影響白酒銷售業績,因此,白酒企業的情報人員在廣泛地搜集新情報的同時,應具有敏銳的思維和情報分析能力,為白酒企業制定戰略決策提供準確的情報。

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