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白酒愛上世界杯 爭相懸賞“預言帝”

文章出處:http://www.vonl.icu/網責任編輯:天地通酒業作者:天地通酒業人氣:-發表時間:2014-06-13 16:27:00

隨著巴西世界杯正式開打,飲料、運動用品品牌、啤酒等產品將世界杯營銷推向了高潮。然而,其中卻罕見出現了白酒品牌的身影。

【白酒篇】

白酒與世界杯仿佛存在一定的距離。然而在今年世界杯來臨之際,許多白酒品牌也不失時機參與到世界杯的推廣中來,積極與全國球迷分享那種無法阻擋的激情與快樂,一起“燃燒”。

宋河:“激情世界杯,贏萬元大獎”

宋河則推出了“激情世界杯,贏萬元大獎”宋河競猜群雄會活動,從6月10日至7月13日,針對比賽的不同環節,天天都有相應的競猜項目,廣大球友只需提前將相應競猜內容發送到宋河商城的微信公眾賬號“songheshangcheng”,就有機會贏取獎品,中獎面廣,獎項數量多,獎品最高為10000元的宋河購物券。

茅臺白金酒:“猜猜這位足壇巨星是誰?”

“猜猜這位足壇巨星是誰?”這是茅臺白金酒在微信公眾平臺上針對世界杯開展的有獎競猜活動,下面附有足球巨星的漫畫像,只要猜對就有可能免費喝到茅臺白金酒了。

白酒企業參與世界杯,從沒有想從中賺取多少銷量,反而是為了樹立美好的品牌形象而努力。談起活動目的,北京北方中州董酒銷售有限公司總經理馮紅漫就精煉地說:“宣傳董酒。”

董酒:“競猜世界杯,董酒送豪禮”

每一屆世界杯冠軍花落誰家都是球迷最關心的焦點。對此,董酒河南公司啟動了“競猜世界杯,董酒送豪禮”活動,世界杯開賽前,編輯“冠軍球隊+姓名+聯系方式”到董酒河南公司微信公眾賬號“dongjiuhenan”,前100名猜對者可以獲得價值158元54度新貴董酒1瓶和價值188元54度鴻運董酒1瓶。

瀘州老窖:“足球寶貝我陪你看球”

瀘州老窖也發力世界杯,推出“2014瀘州老窖足球寶貝我陪你看球”活動。只要通過微博微信、新浪、網易、中國新聞網專屬投票頁面為32位足球寶貝投票,就有機會贏得瀘州老窖贈送的美酒一份。同時,在瀘州老窖VIP俱樂部微信商城購買指定酒品,就有機會讓美女足球寶貝親自送酒上門。如果你是此次活動中購酒金額最高的,那么冠軍足球寶貝還將陪你暢游世界杯冠軍國家和你不見不散。

厚工坊:火爆的“型男”

憑借“白酒中的小米”、顛覆傳統的包裝、瓶型及提前預約等概念,醬香型白酒新貴厚工坊近日推出的世界杯型男系列白酒在短短半日即將限量供應的16萬瓶白酒銷售一空。“型男”系列產品,從瓶身外觀看,每瓶上面印有世界杯球隊經典球星的手繪畫像。

“型男”系列產品創意小組執行組長、厚工坊酒業母公司五葉神品牌集團品牌中心總經理包軍表示:“我們決定做世界杯型男時受到很多質疑。其一、夏天是白酒的傳統淡季,此時推新品是自尋死路;其二,世界杯周期太短,主題性產品賣不完就全廢了。”包軍稱,恰是這些質疑給了他更大的動力,“所謂‘淡季做市場,旺季做銷量’,白酒行業沒人做,整個行業就只有我的聲音,何況世界杯型男賣的不是酒,而是一種情感共鳴與價值主張,夏天不適宜喝,以收藏、饋贈等。在正式進入預約售賣前,不論在微博、微信還是論壇,很多消費者或多或少受到了“型男”酒的營銷洗禮,這不僅形成巨大的行業影響力,也給消費者帶來極大的期待。”包軍認為。

【啤酒篇】

在所有酒類產品中,啤酒與世界杯的結合仿佛最為密切。每次世界杯,啤酒市場都表現得異常活躍,就連對應的啤酒股票也呈現出利好的信息。有數據顯示,2010年世界杯舉行前的15個交易日,青島啤酒漲幅超8%;而今年5月以來,青島啤酒一度漲近7%,燕京啤酒則漲超5%。

今年即將開賽的巴西世界杯,可望再次成為引爆啤酒市場的催化劑。繼2010年擔當第19屆世界杯官方贊助商之后,哈爾濱啤酒又成為巴西世界杯官方贊助商,并期望再次成為國產品牌的驕傲與榮耀。

青島啤酒針對球迷的個性化需求,推出了時下流行的“私人定制”新產品:“足球罐”和“足球紀念鋁瓶”兩款。此舉旨在為球迷朋友奉上更精彩的啤酒與足球的聯袂盛宴,更彰顯出球迷的獨特魅力。

作為河南本土品牌的金星啤酒,圍繞世界杯則更傾向于實實在在的地面活動,比如在世界杯期間,金星啤酒將聯合旗下啤酒夜市和相關夜場,在全省范圍內舉辦精彩演出活動,為球迷觀看世界杯助興。與此同時,金星啤酒在不同時段開展啤酒免費暢飲活動,為比賽助威。

業內人士表示,世界杯,啤酒廠商是最大的贏家,一邊觀看世界杯一邊喝啤酒是許多球迷的最佳選擇。

鏖戰電商渠道

據媒體報道,來自天貓的數據顯示,6月4日當天,天貓啤酒總成交額約625萬,相當于線下全球500強中國區某大型超市20天的銷量。

據了解,雪花啤酒、青島啤酒、珠江啤酒、百威英博等品牌已相繼在天貓開設官方旗艦店。

青島啤酒天貓官方旗艦店內銷量最高的產品為青島啤酒(經典),原價為140元/500ml*12聽*2箱,促銷價格110元,截至10日20:30左右,月銷量為24389件。另外,其新品2014足球紀念鋁瓶套裝、青島啤酒足球罐2014足球主題啤酒也在旗艦店進行促銷,月銷量分別為1083件和10322件。

珠江啤酒天貓官方旗艦店推9度珠江特制純生足球特別版,原價120元/500ml*12罐,促銷價59元,并參加天貓年中大促,月銷量4265件。

雪花啤酒天貓官方旗艦店年中大促,勇闖天涯8度原價256元/500ml*12聽*2箱裝,促銷價118元,月銷量7831件。

百威啤酒天貓官方旗艦店內,美國進口限量大力神杯金色鋁罐紀念版銷量居前,促銷價格28元/罐,月銷量3710罐。

另外,燕京啤酒集團旗下子公司天貓直屬專營推出聽裝整箱全國包郵促銷活動迎接世界杯。

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