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2014年白酒調整繼續 酒企普遍下調出廠價?

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-23 12:36:00

五糧液股份公司副總經理朱中玉也表達了對產能過剩的擔憂,“前幾年白酒行業年均30%以上的增長肯定不健康,投資過熱、產能過剩、價格離譜等行業亂象終將被市場懲罰。”他認為,回歸白酒的性價比將是大勢所趨,未來白酒必須以消費者為中心推出高性價比的白酒。

張良則預計,明年各廠家為了搶奪市場,很可能將掀起白酒價格戰,因此真正殘酷的競爭明年才會到來。值得玩味的是,有酒企老總坦言,“今年外界對白酒行業的報道幾乎都是負面的,這樣的輿論環境在白酒幾十年的發展中都從未有過,幾乎將中國白酒業黃金十年塑造起來的形象毀于一旦。”

不過,對于價格戰這一應對措施,白酒尤其是老牌白酒該不該大幅降價依然令很多企業糾結。適合大眾需求肯定要自降身價,可一旦大幅降價又擔心多年累積的品牌價值會付之東流,而且很容易與其他品牌陷入同質化惡戰,這都是老牌白酒企業所擔憂的。因此“減量保價”依然是目前多數酒廠對主打品牌的防守策略,但究竟能不能守住對它們來說也是未知數。

另據每日經濟新聞報道,四川某經銷商人士表示,此輪白酒行業的調整或將持續數年時間。支持其觀點的首要因素在于,以往占據高端白酒銷售很大比重的政務消費,在短期內看不到任何改善的跡象。

同時,白酒業趨勢性消費正逐漸減少的事實還在于,如今的80后、90后等消費群體更加青睞于啤酒、紅酒等其他酒類。此外,消費者健康意識進一步增強,少飲酒、飲好酒成為消費趨勢,簡約消費的風俗將日益盛行。

白酒專家鐵犁曾表示,今年業績上升的酒廠不會超過5%,下降的企業將超過70%。預計很多酒企的調整期要延續到2015年。

本月初,中原證券的研報給出了“三步曲”的預判:一是終端需求下降疊加經銷商去庫存,酒企銷量大幅下滑;二是經銷商庫存調整到位,酒企銷量有所回升,終端價格穩定或略有回升;三是酒企梳理價格體系,下調出廠價。

“2014年酒企或將普遍進入出廠價下調的階段,毛利率的下調將取代收入成為影響業績的主要因素,白酒類公司將迎來業績最差的時期。”該研報表示,未來,一線酒企的定位調整將擠壓二線酒企的生存空間,二線酒企也面臨在中高端市場展開競爭或向下調整產品結構的選擇。

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