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2013年廣西酒類銷售額降兩成 部分專賣店團購訂單為零

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-01-22 10:06:00

2013年廣西酒類銷售額下降約兩成

今年過節不收禮高檔白酒好難賣

據業內人士介紹,2013年酒類消費,尤其是高檔白酒的消費,一片蕭條。去年廣西酒類銷售額較上年減少約20%,預計2014年酒業銷售“寒冬”仍將繼續,整個行業或將重新洗牌。

商家:

目前團購訂單為零

近日,記者在南寧市望園路片區、園湖路片區的一些酒類專營店看到,許多門店門庭冷落。一些門店在談及全年的銷售情況時,往往不愿多說。

“你不知道今年各類宴請都少了很多嗎?”園湖路一家酒類專營門店的負責人李先生說,2013年,他店里的酒類生意少了很多,特別是高檔白酒,如五糧液、茅臺,大半年了一瓶都沒賣動。

“往年會有一些公司下團體訂單,買些酒送給員工當年貨的,但今年到現在還沒接到一個團單。”李先生郁悶地說,2013年不好過,明年估計也好不到哪去。據他所知,2013年園湖路、東葛路上,已有大約4家酒類銷售店關門歇業。

價格:

名酒價格下降兩三成

銷量不佳,一些商家推出名酒促銷活動以適應市場的變化。1月18日,記者在東葛路某超市酒類專柜看到,該專柜掛出了促銷信息:53°新飛天茅臺售價1199元,購買一瓶贈送100元超市提貨卡。而52°新品五糧液售價888元,購買一兩瓶均有禮品贈送。

長湖路上一家酒類專賣店的店主說,2013年名酒的售價都往下走,降幅約兩三成。他店內銷售的53°飛天茅臺,2012年賣到1400多元一瓶,如今1000元左右就可以出貨了。中低端酒類的價格比較平穩,但銷量也受影響。

南寧市東葛路一家酒類專賣店的工作人員說,以前價格高時有些人會買來收藏等升值,現在價格下跌,買的人也少了很多,已經買了的也會先囤著。

行業:

銷售額整體下滑約20%

廣西酒類行業協會有關負責人介紹,2012年廣西酒類銷售額為130億元,2013年整體下滑了約20%,特別是高端白酒下滑幅度更大。南寧市內一家主要銷售知名高端白酒的經銷商稱,2013年其公司銷售額下降約30%以上。

高端白酒的銷售額大幅下滑,與之頗有關聯度的禮品回收行業也受波及。南寧市平湖路一家禮品回收店的老板,指著放在店里的高端白酒禮盒直接說,“沒有市場”。

南寧市一名從事禮品回收的老板說,以前他每年中秋節后回收名酒,春節前賣;春節后回收名酒,中秋節前賣。一年回收兩輪共4箱(24瓶)茅臺酒,他至少能賺15000多元,可見2011、2012年的行情有多火爆。但到了2013年,基本沒有什么可回收的名酒了,名煙名酒店也不追著他要貨了。

朱先生在平湖路經營一個流動的禮品回收點。他告訴記者,往年春節前無論怎樣都能收些貨的,但“今年真的一瓶都沒收到”。2011年前后,他所在的圈子里還有10多個同行,2013年選擇轉行的就有10個左右。

觀點:

高檔酒行業將洗牌

“夸張點說,過去是躺著也賺錢,但現在大不如前了。”廣西廣糖酒業有限公司一位姓王的經理說,營業額下降、成本不斷上升,導致很多門店倒閉,也迫使廠家、經銷商作出適應形勢的調整,酒類行業將面臨洗牌。

王經理介紹,出貨渠道看,商務消費約占總銷售額的三分一,如今各類宴請等現象查得很嚴,高檔酒的一些渠道幾乎被堵死,中低端酒類的銷售額也有所下滑。

有業內人士稱,在渠道銷貨速度減緩的情況下,酒類廠家們受納稅、拉動經濟壓力的影響,仍繼續向渠道鋪貨,幾乎所有名酒都出現價格倒掛現象。以市場上某一高端白酒為例,經銷商從廠家拿貨約700多元/瓶,而渠道上鋪貨只600多元/瓶,經銷商只能從返點或補貼之類的收入中,彌補這一缺口。

王經理認為,根據當下的形勢,渠道上反饋回來的信息顯示,現在酒類產能是過剩的。2014年,無論是廠家還是經銷商,除了調節價格外,還需將服務的重點轉到非官方的商務消費和個人消費上來,而經銷商在盈利模式上也需要有更多的創新。

廣西翠屏酒業有限公司一名工作人員說,整個行業都面臨銷售額下滑的情況,但程度有輕重。未來酒類行業的銷售,婚宴消費和非官方商務消費的比重將占主導地位。

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