<

熱門關鍵詞:|

天地通高端健康白酒
當前位置:首頁 » 資訊中心 » 行業動態 » 2013白酒業陣痛年 “脫官入民”忙自救(1)

2013白酒業陣痛年 “脫官入民”忙自救(1)

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-31 12:46:00

在2012年爆發的塑化劑事件沖擊下,白酒業十年的“黃金美夢”開始出現破滅的征兆;緊接著是2013年,在國家限制“三公消費”、禁酒令、中央“八項規定”、“六項禁令”等,直接刺破了高端白酒的“黃金美夢”,價格大幅下滑,產品出現滯銷,市值蒸發,轉型中低端,業外資本入侵……

2013年,被現實的殘酷逆襲了的白酒業,是慘痛的一年。這一年“黃金十年”終結,這一年白酒業開始為前十年沖動買單,這一年高端酒開始成為負擔,這一年白酒業開始更加的“親民”,這一年業外資本開始趁虛而入,這一年酒類網購開始紛迷。

價格“親民”

中央連續出臺的多項禁令和規定不僅讓奢侈品銷售迅速滑落,也讓之前欲將白酒打造成奢侈品的企業備受打擊。其中,尤以高端白酒的代表53度飛天茅臺和53度五糧液受到的沖擊最大。

圣誕、元旦前夕,京城多家大型商場和超市發現,面對年末白酒的最后一股消費高峰期,白酒早早啟動降價促銷戰,買二送一、買一送一、直降××元等誘人廣告隨處可見,往年逢年末必漲的高端白酒如今也降下身段。

在一家大型商超白酒銷售區,多款高端白酒都在打折促銷,價格均比市面低了200~500元不等。如52度500ML的五糧液售799元,53度500ML的飛天茅臺售1050元。洋河夢之藍、國窖1573也不同程度下調了價格。

價格跌幅更大的是酒類專賣店。“五糧液52度價格725元,飛天茅臺價格900元,如果成箱進貨價格還能便宜。”北京東城區幸福大街一家酒類專賣店店主劉先生告訴記者,今年高端白酒貨源充足,年底價格比前幾個月有不少降幅,不像往年一到年末就漲價,還限購。

根據有關資料顯示,以53度飛天茅臺為例,2010年春節前后價格為1100元左右,2011年春節前后的價格為1500元左右,2012年春節前后的價格為1800元左右,有些甚至到2000元。如今飛天茅臺價格可謂腰斬。

一直以來,白酒價格逢年末必漲是白酒行業的市場規律。從目前的市場狀況來看,白酒行業可謂“年關難過”,調整已經成為大多數企業的選擇。繼續調整產品結構,發力中端產品的開發及推廣,成為當下面臨年關的白酒企業的真實寫照。

為了突圍,幾乎所有白酒企業都將“親民”的腰部產品視作未來的發力重點,而隨著一線酒企高端產品價格回落、服務下沉,給二線、三線酒企的產品銷售及生存帶來巨大壓力。

五糧液即加大了腰部產品戰略,推出五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲三款產品。雖然貴州茅臺沒有推新品,但也對旗下產品醬酒、仁酒降價,價位定在399元和299元,在原來價位上降了一半。

茅臺和五糧液的價格下滑擠壓了地方名酒和次高端酒企的產品,沱牌舍、水井坊的業績大幅下滑就是例證。

在武漢秋季糖酒會上,不少酒企紛紛推出中低價位產品來應對行業變局。包括瀘州老窖推出定價在十幾元到幾十元之間的新品“瀘小二”,沱牌舍得推出價格在100元~300元之間的曲酒系列產品。

西鳳酒集團則推出100毫升裝、價格在15元/瓶至18元/瓶之間的西鳳小酒。至此,西鳳酒正式形成全線覆蓋高、中、低端市場的產品體系。

知名白酒營銷專家肖竹青表示,限制“三公消費”對高端白酒影響還將持續,眾多名酒企業加大腰部產品投入,是一種當前形勢下企業戰略轉型的需要。調整從年初到年中、從年中到年底似乎一直都沒有停息過,畢竟白酒大眾消費量一直很大,企業希望通過增加大眾消費來彌補高端需求的減少。

但是,當眾酒企都在推出“親民”的腰部產品時,酒企們又站在了同一條起跑線上。需要從招商、品牌推廣、市場服務等各個環節從頭開始做,競爭也必然更加激烈,從目前來看,一切都是未知數。

市值蒸發逾四成

一年之內的“過山車”式的股價變化,令熱衷于“喝酒”的基金們暈頭轉向。

10月29日,貴州茅臺的股價下探至131.5元/股的新低點,距離公司在去年7月份創下的每股266元高峰值,已經腰斬。作為白酒行業風向標的貴州茅臺尚且如此,其它上市酒企更是難逃腰斬的命運。

統計數據顯示,截至12月25日A股的13家白酒類上市公司總市值僅為3382.45億元,相比年初的5872.8億元總市值,已經蒸發2490.35億元,蒸發逾四成。

本報統計,在13家白酒上市公司當中,過去1年時間里有8家公司的市值縮水超過了一半,其中,市值縮水幅度最大的酒鬼酒(000799,股吧),目前的市值只有48億元,而去年同期公司的市值則是178億。這令曾熱衷于“喝酒”的基金們紛紛奪路而逃。

以貴州茅臺為例,截至三季度末,貴州茅臺進入67只基金的十大重倉股,而截至6月30日,這個數字還高達210只。短短三個月,茅臺退出了143只基金的十大重倉股,這143只基金二季度末共持有貴州茅臺6873.25萬股,減持幅度接近80%。

此前曾大幅持有貴州茅臺的博時基金旗下博時行業、博時滬深300、博時產業、博時價值貳號、博時精選、博時增長等均選擇了大幅減持,三季度末,貴州茅臺未能出現在上述基金的十大重倉股中。博時精選基金經理表示,“三季度為了均衡配置,對倉位中的食品飲料配置比例有所降低,從調整結果看,茅臺成了被淘汰的對象,減持了506萬股。”

同樣,翻看基金三季報可見,有4只基金將報告期內表現不佳,解釋為“錯配”了白酒行業。其中,工銀瑞信精選平衡和工銀瑞信紅利兩只基金向持有人表示道歉,工銀瑞信表示:“今年以來,房地產行業和白酒行業的股票調整幅度比較大,由于看好其明顯偏低的估值以及長期的投資價值,我們在投資上沒有進行減持,使基金凈值表現較差,對此深表歉意。”

另外,三季度工銀瑞信精選平衡、工銀瑞信紅利兩只基金均重倉瀘州老窖、五糧液、貴州茅臺3只白酒行業個股,且均把瀘州老窖列為首席重倉股。國富中小盤和國富焦點驅動靈活配置兩只基金則將五糧液、瀘州老窖和洋河股份列為前三大重倉股。

不過,就在眾上市酒企股價被腰斬引發基金們逃跑的同時,更令人擔憂的經營現金流出現了不同程度的“失血”。

按照五糧液剛剛公布的三季報數據顯示,公司今年截止到9月末賬面上的預收賬款只有13億元,而去年同期公司賬面上的預收賬款是高達65億元。公司今年第三季度的經營現金流凈流量為-11.84億元,創下了近10年來公司單季度最大的現金凈流出量。

而此前在銷售上相對激進的酒鬼酒和水井坊,目前已經連續4個季度出現經營現金流的凈流出。

中投顧問產業與政策研究中心食品行業研究員梁銘宣對記者表示,“目前來看應該還不用太擔心這些公司的現金流問題,白酒行業不同于其他行業,他們的產品銷售不存在賒銷的問題,對于經銷商也就是一個現金流滾動的問題。”

與此同時,在目前已經公布的11家白酒上市公司當中,除了伊力特和洋河股份之外,其它9家上市公司的銷售費用占比全部同比增加,其中,水井坊的銷售費用占到銷售收入的比例已經高達57%,酒鬼酒和沱牌舍得在這一比例上也超過了30%。

“一些銷售費用主要是用于低端產品的開發,之前各家酒企都把重心放在高端產品上,對中低端產品扶持力度不大,現在高端受挫,大家又要花錢做低端品牌。”梁銘宣認為,在即將到來的央視新一年度廣告招標和明年的訂貨會上,各家公司都會加大在中低檔酒上的推廣力度。

此文關鍵字:高端白酒 白酒 健康白酒
mg电子游戏必输
牌九顺序 北京pk赛车专家杀一码 福建时时走势图今天 挂机平刷方案 秒速时时有官方的吗 重庆时时彩稳定版app pk10五码两期全天计划 e球奖金表 三公棋牌软件 11选五助手app下载 牛牛二人麻将棋牌下载 体彩软件 北京pk10官网在线计划 天津时时最快开奖网 36o彩票开奖下载 美职篮比分直播